YPF y su nueva campaña: Calidad mundial

En un movimiento estratégico para fortalecer su presencia en el competitivo escenario energético global, YPF ha presentado su más reciente campaña publicitaria, titulada “Si te digo”. Desarrollada en colaboración con la prestigiosa agencia Mercado McCann, esta iniciativa no es solo un comercial, sino una declaración de intenciones que busca consolidar la imagen de YPF como una compañía de clase mundial, impulsada por talento y recursos argentinos. La campaña forma parte de un esfuerzo mayor, denominado MASTERBRAND CLASE MUNDIAL, que redefine la narrativa de la empresa y la proyecta hacia nuevos horizontes.

El Desafío de un Reposicionamiento Global

Desde hace poco más de un año, YPF inició un proceso de transformación de su marca bajo el lema “YPF Energía Argentina”. Esta primera fase se centró en resaltar la calidad intrínseca de sus productos y servicios, reconectando con el orgullo nacional. Sin embargo, el mercado energético no tiene fronteras, y para competir al más alto nivel, era necesario dar un paso más allá. El nuevo objetivo es claro: demostrar que YPF no solo es la energía de Argentina, sino una energía argentina con la capacidad, la tecnología y el profesionalismo para competir con los gigantes del sector a nivel internacional.

Este reposicionamiento busca capitalizar los logros recientes de la compañía, desde la eficiencia operativa hasta los avances en la producción no convencional en Vaca Muerta. La meta es cambiar la percepción tanto interna como externa, mostrando una organización moderna, ágil y enfocada en resultados, capaz de generar valor más allá de las fronteras del país.

“Si te digo”: Una Declaración de Valores y Capacidades

El comercial “Si te digo” es la pieza central de esta nueva etapa. A través de un relato emotivo y potente, la pieza publicitaria recorre los hitos y las capacidades de la YPF actual, subrayando los valores que guían a la organización. Francisco Mangiarotti, Chief Marketing Officer de YPF, lo explica con claridad: “Todo esto lo transmitimos en nuestro nuevo comercial, contando los valores que construyen a la YPF de hoy, enfocada en rentabilidad, eficiencia, productividad, excelencia, profesionalismo, meritocracia, compromiso y pasión”.

Estos no son conceptos abstractos, sino pilares que se traducen en acciones concretas. La campaña busca comunicar que cada combustible INFINIA, cada lubricante ELAION y cada operación en sus yacimientos es el resultado de un trabajo riguroso y de estándares de calidad que nada tienen que envidiar a los de cualquier otra potencia energética. El mensaje final es contundente: “Queremos confirmarle al público que la compañía, los productos que ofrecemos y los profesionales que trabajamos en YPF somos argentinos de calidad mundial”.

La Visión Creativa de Mercado McCann

La responsabilidad de traducir esta compleja estrategia en una pieza publicitaria memorable recayó en Mercado McCann, una agencia reconocida por su capacidad para crear campañas de gran impacto. El equipo creativo, liderado por Nicolás Massimino, entendió que el desafío no era solo publicitar productos, sino construir una narrativa de orgullo y confianza.

Desde la agencia, compartieron su perspectiva sobre el enfoque: “Está claro que no estamos solos en el mundo y que ese mundo es cada vez más competitivo, por eso está bueno que la admiración que sentimos a veces al mirar hacia afuera también la tengamos al mirar hacia adentro”. Esta reflexión es clave para entender el espíritu del comercial: una invitación a valorar y reconocer el potencial argentino, personificado en YPF.

El desarrollo de la campaña involucró a un talentoso equipo, incluyendo a Agustín Coste como managing director y a Manuel Scher y Cristian Tarzi como directores generales creativos, quienes trabajaron para asegurar que cada segundo del spot transmitiera la escala y la ambición del proyecto.

Tabla Comparativa de Enfoque de Marca

Una Producción de Nivel Internacional

Para materializar una idea tan ambiciosa, la producción debía estar a la altura. La productora argentinacine fue la encargada de llevar el guion a la pantalla, bajo la dirección del experimentado Pucho Mentasti y la co-dirección de Hernán Jauregui. La elección de este equipo no fue casual; se buscó un estándar de producción cinematográfica que reflejara la calidad y la escala que la campaña quería transmitir, asegurando que el mensaje visual fuera tan potente como el conceptual.

El Impacto en la Percepción Pública

El objetivo final de la campaña “Si te digo” es afianzar una percepción ya en crecimiento. Según datos del Monitor de imagen y salud marcaria Institucional YPF Masterbrand, elaborado por la agencia Mega Research en junio de 2025, YPF ya es la compañía mejor valorada por los argentinos. Esta nueva comunicación busca construir sobre esa base sólida, llevando el orgullo local a una validación global. Se espera que la campaña no solo refuerce la lealtad de los clientes actuales, sino que también posicione a YPF como un actor relevante en discusiones sobre energía, inversión y tecnología a nivel mundial.

Preguntas Frecuentes (FAQ)

¿Cuál es la agencia de publicidad actual de YPF?

La agencia de publicidad responsable de la nueva campaña de YPF, “Si te digo”, es Mercado McCann.

¿Cuál es el objetivo principal de la campaña “Si te digo”?

El objetivo es reforzar el reposicionamiento de YPF como una compañía energética de clase mundial, comunicando sus logros, capacidades y los valores de eficiencia, profesionalismo y rentabilidad que la guían en su nueva etapa.

¿Qué valores busca transmitir YPF con este nuevo enfoque?

YPF busca destacar valores como la rentabilidad, eficiencia, productividad, excelencia, profesionalismo, meritocracia, compromiso y pasión. En resumen, busca proyectar una imagen de una empresa argentina con calidad de exportación en todos sus niveles.

¿Esta campaña reemplaza al lema “YPF Energía Argentina”?

Más que un reemplazo, es una evolución. Mientras “YPF Energía Argentina” consolidó la conexión con el mercado local, la nueva campaña “Clase Mundial” expande esa identidad para competir y proyectarse en el escenario internacional.