En un contexto de proclamada austeridad fiscal, las cifras de Yacimientos Petrolíferos Fiscales (YPF) han encendido todas las alarmas. La petrolera de mayoría estatal ha protagonizado un incremento sin precedentes en su gasto publicitario, una decisión que contrasta fuertemente con la promesa gubernamental de eliminar la pauta oficial y que, además, coincide con un deterioro notable en sus resultados financieros. Este drástico aumento en la inversión publicitaria plantea serios interrogantes sobre la estrategia de la compañía, la transparencia de su gestión y el verdadero destino de fondos millonarios que salen de sus arcas.
Los números hablan por sí solos y revelan una tendencia de gasto que parece ir a contramano de cualquier política de ajuste. Durante el primer trimestre de 2025, YPF desembolsó la asombrosa suma de $32.617 millones en publicidad. Para poner esta cifra en perspectiva, representa un aumento del 55% en comparación con los $12.505 millones gastados en el mismo período del año anterior. Este es, de hecho, el mayor gasto registrado por la compañía en un primer trimestre desde su reestatización en el año 2012.
La tendencia ascendente no es nueva. Si se analiza el año completo, el salto es aún más pronunciado. Durante todo el 2024, el presupuesto destinado a campañas publicitarias y sponsoreo alcanzó los $97.110 millones, triplicando prácticamente los $31.749 millones invertidos en 2023. Este descontrol, como lo califican fuentes cercanas a la petrolera, ha llevado a que la caja de la empresa se encuentre en una situación crítica, comúnmente descrita como “en rojo”.
| Período | Gasto en Publicidad (en millones de ARS) | Variación |
|---|---|---|
| Año Completo 2023 | $31.749 | – |
| Año Completo 2024 | $97.110 | +205% |
| Primer Trimestre 2024 | $12.505 | – |
| Primer Trimestre 2025 | $32.617 | +55% (vs Q1 2024) |
La controversia se profundiza al analizar quién está detrás de estas decisiones. Pese a la promesa presidencial de eliminar la pauta oficial, diversas fuentes señalan que el gobierno ha encontrado en empresas estatales como YPF, Banco Nación y Aerolíneas Argentinas un vehículo para continuar distribuyendo fondos a medios y periodistas afines. El control de este reparto recaería directamente en Santiago Caputo, quien daría el visto bueno final para cada asignación.
La estructura de YPF como sociedad anónima le otorga al gobierno una ventaja estratégica: la capacidad de argumentar que, al ser una “empresa privada”, no está obligada a cumplir con los mismos estándares de transparencia que los organismos del Estado. Sin embargo, sus autoridades son designadas directamente por el poder ejecutivo. Un caso emblemático es el del vicepresidente Guillermo Garat, socio de Santiago Caputo y, según se informa, el encargado directo de gestionar y repartir la pauta publicitaria de la petrolera. Esta triangulación permite canalizar fondos públicos de manera discrecional, lejos del escrutinio que requeriría la pauta oficial tradicional.
El colosal aumento del gasto publicitario no ocurre en un vacío. Coincide con un alarmante deterioro de la salud financiera de YPF. El balance correspondiente al primer trimestre de 2025 arrojó una pérdida neta de diez millones de dólares. Este resultado es un golpe durísimo si se lo compara con la ganancia de 657 millones de dólares que la misma empresa había obtenido en el mismo período del año anterior.
La conexión entre el gasto desmedido y los malos resultados parece ineludible. Fuentes con acceso a la compañía afirman de manera contundente: “Están gastando todo en la campaña”. Resulta paradójico que en una administración que ha hecho del ajuste y la “motosierra” su principal bandera, el recorte no haya llegado a los gastos operativos de la principal petrolera del país, especialmente en un rubro tan sensible como la publicidad.
Obtener información detallada sobre estos gastos ha sido una tarea titánica. La conducción de la empresa ha sido acusada de adoptar un comportamiento opaco. Un ejemplo claro es la publicación de sus balances: si bien son públicos debido a que YPF cotiza en bolsa, la gestión actual los presenta únicamente en inglés y en un formato técnico de alta complejidad, dificultando su análisis por parte del público general y la prensa no especializada.
Durante meses, Santiago Caputo y Guillermo Garat lograron esquivar los pedidos de información de la justicia sobre la distribución detallada de la pauta. La negativa de YPF se basaba, una vez más, en su argumento de ser una sociedad anónima. Sin embargo, la presión legal, impulsada por una demanda del sitio de verificación de datos Chequeado, obligó a la empresa a blanquear parte de estos números. Aun así, el presidente de YPF, Horacio Marín, se ha negado a entregar a la justicia el detalle completo de la asignación, alimentando las sospechas sobre la discrecionalidad y los criterios utilizados para repartir estos fondos millonarios.
El gasto publicitario de YPF se disparó un 55% en el primer trimestre de 2025 en comparación con el mismo período del año anterior. Anualmente, el gasto de 2024 fue más del 200% superior al de 2023.
Según la información disponible, el reparto de la pauta de YPF y otras empresas estatales es controlado por Santiago Caputo. La gestión directa dentro de la petrolera estaría a cargo del vicepresidente Guillermo Garat, socio de Caputo.
El aumento del gasto coincide con un fuerte deterioro financiero. YPF pasó de tener una ganancia de 657 millones de dólares en el primer trimestre de 2024 a registrar una pérdida neta de 10 millones de dólares en el primer trimestre de 2025.
Se acusa a la empresa de falta de transparencia por negarse a detallar la distribución de su pauta publicitaria, argumentando su estatus de sociedad anónima, y por publicar sus balances en formatos de difícil acceso y comprensión para el público general.
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